- После послаблений запрета на рекламу пива, которые провели через Думу в конце прошлого года, имея в виду будущий чемпионат мира в России, РФС приободрился и попытался завязать деловые взаимоотношения с крупнейшими отечественными производителями «народного» напитка. И вот первая «ласточка» с этого «фронта»: пивоваренная компания «Балтика» намерена заключить с РФС спонсорский контракт до конца ЧМ-2018 на общую сумму 10 млн долларов.
- - «Балтика» и РФС действительно обсуждают сотрудничество, и достигнуты определенные договоренности, - сообщили в пресс-службе ведущего экспортера пива «Известиям». - На протяжении многих лет «Балтика» поддерживает различные виды спорта, спортивные клубы и лиги, ведь развитие спорта всегда в приоритете социальных проектов компании. Кроме того, это отличная возможность продемонстрировать достижения компании.
- Неназванный источник в кампании и озвучил примерную цену соглашения, и его сроки. При этом он сообщил, что «Балтика» не станет стратегическим (или титульным) спонсором. Причина? Слишком высокую планку назначил РФС за это дело - оно и понятно: финансовые дела союза плачевны.
- - Как только были приняты послабления к запрету на рекламу пива, РФС инициировал переговоры практически со всеми компаниями, - отметил источник. - Однако суммы, которые запрашивал союз, были слишком велики.
- Напомним, что генеральным спонсором РФС раньше был «Газпром», но после ухода бывшего главы РФС Сергея Фурсенко союз остался без внушительной финансовой поддержки корпорации. А газовая компания НОВАТЭК до окончания контракта в ноябре 2014 года спонсировала исключительно главную сборную России. Но движению «Балтики» навстречу футборлу поспособствовала не слишком хорошая отчетность компании в последнеее время: «Балтика» закрыла два пивоваренных производства в Красноярске и Челябинске из-за тяжелой ситуации на рынке и готова тратить миллионы долларов на спонсорство РФС. «Эта реклама нужна, чтобы не потерять и другие свои производства», - сообщил источник в пивоваренной отрасли.
- Коротко напомним суть пивных послаблений: в начале июля прошлого года Госдума приняла закон, временно приостанавливающий действие запрета на рекламу пива на стадионах, в периодике и на телевидении. Закон разрешает размещение и распространение такой рекламы во время трансляций спортивных соревнований, в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок, причем как в прямом эфире, так и в записи, а также на телеканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера.
- В период проведения официальных спортивных мероприятий допускается размещение и распространение рекламы не только пива и пивных напитков, но и их производителей в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе 100 м от них. Реклама пива и напитков на его основе разрешается в периодических печатных изданиях за исключением первых и последних полос газет, а также первых и последних страниц и обложек журналов.
- Данные нормы должны действовать до 1 января 2019 года.
